日本空气能热水器的最近几年国际市场十分紧俏，很多投资者都看准了这一关键的市场，大规模的生产厂家进驻，可是能够做到真正的打响品牌、赢得更多利润的企业却并不多。能赚到钱的依旧是对面国际市场的厂家，毛利相对比较高。
　　面对吃紧的国内市场，不少经营者开始将目光投向了国际市场，但是发现外贸的销售也并不乐观，主要表现在以下几点：
　　1、价格下降。这几年灯光市场的零售价格都呈现普遍下降的趋势，同时还伴随着又买又赠的活动，随着更多厂家的加入，市场将更加受压。
　　2、销售缩水。经管销售份额在不断增加，但是由于更多厂家的加入，再加上装的做应用，应用的做封装，让行业的产能出现爆发型态增长。很明显市场的容量赶不上产能的扩大，所以很多公司的销售出现缩水现象。
　　3、国际市场的要求越来越高。在国际市场上买方不单单的要求灯具的照度和光感这么简单的问题了。相比之下欧洲市场更加受中国厂商的欢迎，但是北美市场一直很大打入。原因是由于北美市场的认证要求十分的严格，很多国内厂家不愿意去进行认证，认证费用过高，而且产品更新换代很快。所有很多厂家避开了北美市场。
　　无论是国际还是国内，市场的客观发展规律是不会变的，国际市场难以打入让很多日本空气能热水器厂家犯了难，这样加剧了国内市场的价格战。